Znamo zašto Kérastase bira Demi Moore za novo globalno lice

Postoje žene čije prisustvo ne zavisi od trenutka, trenda ili epohe. Demi Moore je jedna od njih. Glumica nominovana za Oskara, producentkinja i autorka bestselera New York Timesa, sada započinje novo poglavlje kao globalna ambasadorka profesionalnog luksuznog brenda za negu kose – Kérastase.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Kérastase (@kerastase_official)

Karijera, koja traje više od četiri decenije, obeležena je ulogama koje su menjale percepciju ženstvenosti u Holivudu. Od emotivne ranjivosti u Ghost, preko provokativnih izbora u Indecent Proposal, do fizičke i psihološke transformacije u G.I. Jane, Demi Moore je uvek birala kompleksne, snažne priče. Danas, sa savremenim projektima poput filma The Substance i serije Landman, potvrđuje da relevantnost ne poznaje godine — već autentičnost.

Van ekrana, glumica je već decenijama tiha, ali postojana referenca kada je reč o lepoti i kosi. Njena prepoznatljiva duga, tamna kosa nikada nije bila samo estetski potpis, već deo identiteta. Kroz različite faze života i karijere, kosa je za nju ostala sredstvo izražavanja — simbol lične slobode, samopouzdanja i unutrašnje snage. Upravo ta filozofija prirodno se uklapa u vrednosti koje Kérastase neguje: negu kao ritual, lepotu kao iskustvo i kosu kao produžetak ličnosti.

Njen uticaj prevazilazi filmsku industriju. Poslednjih godina otvoreno govori o ejdžizmu i seksizmu, o pritiscima koje društvo nameće ženama, ali i o procesu prihvatanja sebe u svakoj životnoj fazi. Iskrenost i spremnost da menja ustaljene narative doneli su joj priznanja poput ulaska na listu 100 najuticajnijih osoba magazina TIME i titule Globalne žene godine magazina GLAMOUR.

Nova kampanja za Kérastase, snimljena u Njujorku u saradnji sa legendarnim fotografskim duom Inez & Vinoodh, vizuelno je svedena, elegantna i bezvremenska — baš poput žene koja je u njenom fokusu. Kampanja ujedno najavljuje povratak revitalizovane linije Chronologiste, namenjene onima koji u nezi kose traže više od rutine.

„Oduvek sam se divila izuzetnom prisustvu koje Demi ima, kako na ekranu tako i van njega. Ona oličava retku kombinaciju elegancije, snage i autentičnosti koja je inspirisala više generacija. Demi je neustrašiva – ne samo u svojim kultnim ulogama, već i u načinu na koji prihvata svoju individualnost i deli svoj put sa iskrenošću i gracioznošću. Njena legendarna kosa je više nego samo lepa; ona je jedan od njenih simbola samopouzdanja i slobode. Ona se zalaže za moć bivanja vernim sebi, zagovarajući samoizražavanje i ohrabrujući druge da prihvate sopstvene priče. Demi istinski odražava duh Kérastase žene – hrabre, osnažene i neustrašive u tome da dopusti svojoj priči da zablista.“ Amber Zak Jop (Amber Zak Yopp), globalna predsednica brenda, Kérastase.

„Iskreno sam počastvovana što se pridružujem Kérastase porodici kao njihova globalna ambasadorka brenda. Moj život su oblikovali ljubav, rast i nova iskustva – a moja kosa je bila uz mene kroz sve to. Verujem da u kosi postoji jedinstvena energija; ona nosi naša iskustva, naše samopouzdanje i našu individualnost. Za mene postoji prava sloboda u tome da pustite svoju kosu da jednostavno bude ono što jeste i da joj dozvolite da ispriča vašu priču. To je za mene suština lepote – biti autentičan i prihvatiti ono što jesi. Jedva čekam da podelim svoje novo Kérastase poglavlje sa svima vama.“ Demi Moore, globalna ambasadorka brenda, Kérastase.

Izvor slike: Promo