Nova Gucci kampanja „The Gathering“: Demna veliča tipično porodično okupljanje za stolom
23. јануар 2026.
| Miljana Momirović
Moda sve češće traži dublji smisao od pukog vizuelnog efekta. Nova Gucci kampanja The Gathering deluje kao prirodan, ali promišljen odgovor na to. Ne pokušava da impresionira. Umesto toga, gradi emocije.
View this post on Instagram
Brend ovoga puta fokus stavlja na ideju bliskosti, na one tihe, dragocene momente koje delimo sa ljudima koje sami biramo kao porodicu. Intimne večere, okupljanje oko stola, pogledi koji govore više od reči. The Gathering u stvari deluje kao vizuelni esej o savremenim odnosima, ali i kao produžetak estetskog narativa kolekcije La Famiglia.
Od kada je Demna 2025. preuzeo kreativno vođstvo, kuća se nalazi pod lupom. Njegov pristup je suptilan, ali konceptualno jasan: moda kao okvir za priču, a ne obrnuto. La Famiglia je već nagovestila taj smer, a ova kampanja ga dodatno učvršćuje.
U centru pažnje je pažljivo odabrana ekipa ambasadora: Ni Ni, Song Wei Long, Davika Hoorne i Chantavit Dhanasevi. Njihovo prisustvo ne deluje nametnuto niti stilizovano do neprepoznatljivosti. Svako zadržava sopstveni identitet, zbog čega kampanja i jeste tako autentična.
Fotografije, koje potpisuje Andrew Miksys, svesno izbegavaju dramatične poze i preteranu teatralnost. Umesto toga, on beleži prirodne trenutke za stolom – različite generacije, spontan smeh, prijatna tišina.
View this post on Instagram
The Gathering vraća luksuz na nešto mnogo intimnije: osećaj pripadnosti. Demna ovde ne prodaje samo odeću, nego i ideju da stil ima smisla tek kada ga delimo sa drugima.
Miljana Momirović je diplomirana ekonomistkinja i stručnjakinja za digitalni marketing kojoj je izražena strast moda i vizuelno izražavanje kroz odevne kombinacije. Višegodišnje iskustvo stekla je na lepotaizdravlje.rs, gde je razvila prepoznatljiv autorski glas za modno novinarstvo. Piše o modi sa osećajem za estetiku i pričom u pozadini svake kolekcije. Veruje da istinski stil počinje onog trenutka kada prestanemo da preslikavamo trend i počnemo da ga stvaramo na sebi svojstven, autentičan način. Zaljubljenica u minimalizam, francuski stil i detalje koji prave razliku.
Izvor slike: Andrew Miksys, Gucci
Nastavite da čitate
