Jedno je sigurno – ovo niko nije očekivao. Modna kuća Gucci ide korak dalje, pa umesto klasične digitalne kampanje, kolekcija „La Famiglia“ postaje igra. U saradnji sa Google Gemini platformom, moda dobija novi doživljaj koji nije klasičan šoping.
Pod kreativnim vođstvom Demna, priča se razvija kroz igru „La Famiglia: Mystery Unfolds“, koja vas odmah uvlači u radnju. Sve počinje pozivom La Contesse – i od tog trenutka više niste posmatrač, već detektiv u centru priče. Zadatak je jasan: pronaći ukradeni nakit pre nego što se zabava u vili završi.
Ambijent je raskošan, gotovo filmski – velika vila, elegantni gosti, atmosfera koja na prvi pogled deluje bezbrižno. Ali kako se krećete kroz priču, postaje jasno da se iza te estetike krije napet zaplet. Upravo tu leži najveći adut ovog projekta: moda nije samo kulisa, već deo narativa koji se otkriva korak po korak.
Ovim potezom Gucci nastavlja da razvija svoju digitalnu strategiju u pravcu koji je sve samo ne očekivan. Nakon „See Now, Buy Now“ formata, digitalnih revija i eksperimenata poput NFT aukcije sa Christie’s, ovo deluje kao najzaokruženiji korak do sada.
Ako ste pratili Demnin rad u okviru modne kuće Balenciaga, jasno je da ovo ni najmanje ne odstupa od njegovog dosadašnjeg stvaralaštva. Njegov pristup modi već dugo izlazi iz okvira klasičnih formata, često brišući granice između stvarnog i digitalnog sveta.
„La Famiglia: Mystery Unfolds“ funkcioniše upravo na toj liniji između igre i modne kampanje. Možda je baš to ono što je danas potrebno luksuzu: iskustvo koje vas uvlači, umesto da vam se samo predstavi.
Posetite zvaničnu Gucci stranicu da pogledate ovaj digitalni projekat.
